“Creer, crear, crecer; memorias de un publicista” es un libro de reciente publicación en el que el autor, el maestro Carlos Alazraki se retrata de cuerpo completo a manera de autobiografía. En él, se narra desde su juventud, sus inicios en la televisión, su giro en la publicidad por un golpe del destino y su incursión en la mercadotecnia política. Así sienta las bases para conocer a la persona y entender al personaje, quien sin duda es hoy, con 40 años de carrera profesional, uno de los publicistas más destacados de México.
El autor nos narra en un lenguaje fresco, ameno y a manera de novela; su vida, sus historias, las anécdotas que lo marcaron y sus experiencias profesionales en un mundo cada día más competitivo en donde la creatividad pero sobre todo la capacidad de reinventarse es fundamental. Característico de su personalidad, el texto es harto divertido y con lenguaje espontáneo, por lo que debo confesar que al leerlo, reí en voz alta en más de una ocasión.
Alka-Seltzer, Sección Amarilla, Comex, Sanborns, Telmex y Telcel, son apenas algunas de las marcas a las que Alazraki y Asociados han dado vida. Su paso por el mundo de la publicidad va más allá de la creatividad y se confirma en el importante auge que da a las ventas de los productos y marcas que promociona en su día a día. Entender la incursión de Alazraki en la publicidad mexicana, es entender el camino de la publicidad en México, cuando a principios de los ochentas aún la televisión concentraba mayoritariamente las estrategias de mercadeo de los productos y cómo una generación visionaria fue capaz de desconcentrarla para dar paso a una etapa globalizada en la que los publicistas hacen publicidad y los productores la ponen en escena.
La incursión en la que a Carlos le corresponde participar, lo hace ascender con velocidad hasta ponerlo en una situación privilegiada, cuando en el año 1994 es invitado por Ernesto Zedillo, -entonces Coordinador General de la Campaña Presidencial de Luis Donaldo Colosio- a participar en el área creativa y publicitaria como asesor externo. Si bien en México, la publicidad política (aún no el verdadero marketing político) aparece durante el Gobierno del Presidente Salinas, con los promocionales del Programa Solidaridad, es hasta la campaña de Colosio y posteriormente de Zedillo que se incorpora a publicistas profesionales y externos en un proceso electoral. Así surge Alazraki el publicista político y pionero de la mercadotecnia electoral en México.
Bien lo describe el mismo autor en su libro, cuando señala que al recibir la invitación no tenía experiencia política alguna, pero para ese entonces nadie la tenía y había que avanzar con experimentos. La guía y la pericia obtenida en mercadotecnia comercial fue el camino para alcanzar objetivos en cuanto a lo electoral se refiere. Rompiendo paradigmas y abriendo paso en aquel incipiente mercado nacional, Alazraki y su equipo dieron vida a campañas de publicidad política y alcanzaron los objetivos planteados en diversos procesos electorales entre los que aunque no victorioso, es inevitable destacar la pre-campaña presidencial de Roberto Madrazo en el 2000, en donde adquiere fuerza el famoso y recordado “Dale un Madrazo al dedazo”.
Quienes nos dedicamos al diseño profesional de las campañas políticas, encontramos la referencia de Carlos en algún punto de nuestra formación, por ser el pionero de esta moderna ciencia que ahora basada en indicadores técnicos y profesionales es un herramienta fundamental en el triunfo de candidatos, partidos y gobiernos. Hoy y desde hace algunos años, el maestro Alazraki ya no participa en campañas políticas y se dedica de tiempo completo a campañas comerciales, sin embargo su legado y su aprendizaje resulta biografía elemental para los estudiosos de la comunicación política mexicana.
Su forma simple y clara de ver la vida le permite también de ese modo entender y criticar a las campañas políticas. Coincido plenamente con él cuando señala que una campaña se trata de la presentación en sociedad de un candidato y explica en apenas cinco pasos el camino de una campaña: presentar al candidato, hablar de su trayectoria, las propuestas, los testimoniales de la gente y la petición del voto. Sin duda, así de elemental es el proceso, mismo que se debe sustentar siempre en investigación de opinión pública y en criterios de profesionales de la comunicación.
Hacer campañas políticas profesionales es así de simple, cuando se tiene la visión, el carácter y la preparación, Carlos Alazraki lo tiene y en su momento nos lo demostró y hoy es un ejemplo para quienes apasionadamente nos dedicamos al diseño y ejecución de campañas políticas.
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