Estimados madridistas:

Como mercadólogo que soy, siempre he admirado la estructura de comunicación de su admirado club. Su visión de cómo aumentar sus ingresos es admirable y sus alianzas con líderes en el mundo me hacen admirarlos aún más.

Un buen ejemplo es su asociación con la empresa líder en automóviles de lujo Audi.

Cada año le regala a los 25 jugadores del plantel un Audi nuevo y se los regala con mucho gusto, porque ustedes representan al grupo objetivo al que la empresa busca vender esos autos.

Hasta ahí muy bien.

Florentino Pérez, su presidente, un excelente empresario que entiende muy bien los negocios del futbol a nivel mundial, y un presidente que ha puesto al club en un lugar muy preponderante dentro del ámbito deportivo en el mundo.

Otra vez, hasta ahí bien.

Ahora hablemos de su entrenador:

Carlo Ancelotti es, sin duda, uno de los cinco entrenadores más prestigiados en el mundo. Un humanista con gran visión. Un entrenador con gran experiencia y muy actual dentro del sistema del futbol global. Sin embargo, es un entrenador que se angustia cuando los resultados no se dan como se deberían dar.

Repite un esquema; cada semana vuelve a los mismos jugadores sin importar el equipo contrario.

Se ha confiado mucho en sus resultados, en su 11 titular y, en mi opinión, se había relajado muchísimo cuando le llevaba de ventaja cuatro puntos al Barcelona. Y con esa observación, él mismo ha relajado tanto a sus jugadores que éstos juegan porque son del Real Madrid.

Y como un buen ejemplo que me vino el sábado a la cabeza, fue ¿para qué metió a jugar en el minuto 74 al Chicharito? ¿Acaso era para meter cuatro goles en 12 minutos? En fin, sigo muy sacado de onda con ese cambio.

Ahora hablemos de ustedes... los jugadores:

Sin duda, son jugadores élite y jugadores extraordinarios. Son jugadores que están en la punta de la pirámide dentro del mundo del futbol. Jugadores con un promedio de edad de 29 años. Jugadores multimillonarios y jugadores bastante bien educados en escuelas y universidades. Pero tienen un grave problema: son unos pinches soberbios e irresponsables. Se creen la mamá de Tarzán y se creen los invencibles. Y es con esta actitud que el sábado pasado el Atlético de Madrid les metió un baile inolvidable. No un baile... un danzón...

Me dio mucho coraje cómo un equipo con una nómina muy modesta con relación a la de ustedes les haya dado, otra vez, otra lección. Y para el colmo, no esa lección... sino mínimo... ¡tres lecciones! ¡Qué vergüenza!

Son unas vedettes que se creen que con salir a la cancha ya ganaron. Son una bola de soberbios sin humildad Nada más recuerden cómo hace una semana, cuando jugaron contra el Córdoba, el trabajo que les costó ganarle. ¡Al Córdoba! Son unos caradura y son unos irresponsables.

Ojalá y corrijan su camino volviéndose más humildes y más profesionales. Y Ojalá.... jueguen como cobran.

razon@alazraki.com.mx

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Carlos Alazraki Grossmann, nacido en 1949 en la Ciudad de México, es uno de los más destacados publicistas de México. Es el fundador, presidente y CEO de la galardonada agencia de publicidad Alazraki & Asociados y el presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Es también el hijo del director de cine Benito Alazraki y yerno del finado Samy Yeroham (propietario de Topeka).Alazraki estudió Ciencias de la Información y Técnicas en la Universidad Iberoamericana (UIA). Comenzó su carrera en los Estados Unidos con las agencias Hal Greenfader, Publicis Romero y JWT, más tarde lo despidieron. A continuación, se trasladó a España para trabajar en Televisión Ibérica, donde intentó hacer 13 shows de televisión y una película con su padre, Benito Alazraki. De regreso a México, trabajó para Telesistema Mexicano (ahora Televisa), con Luis de Llano Sor, y después de una fusión se formó Televisa, todos los de su equipo fueron despedidos a excepción de él y Adolfo Rodríguez.Trabajó en el éxito de las campañas de Carlos Hank, Luis Donaldo Colosio, Ernesto Zedillo y Roberto Madrazo en el PRI primarias. Él creó las consignas "Bienestar para tu familia" (por Zedillo en 1994) y "Dale un Madrazo al dedazo" (por Madrazo en 2000, este último eslogan es un divertido juego de palabras utilizando el apellido del candidato "Madrazo" que, dentro de un contexto distinto, es una palabra fuerte y fácil de recordar en español. Esta característica graciosa fue de suficiente interés para la comercialización como el uso de un eslogan de la campaña).En 2003 logró la imagen pública del PRI y en las elecciones de ese año, esa parte dominada por el Congreso. En 2005, Alazraki sustituyó a Roberto Gaudelli la gestión de la imagen de Roberto Madrazo para las elecciones presidenciales de 2006. Desde entonces, la imagen de Madrazo ha mejorado en medio de escándalos políticos como el desafuero que han dañado la imagen del Partido Acción Nacional y el Partido de la Revolución Democrática, respectivamente.Además de la gestión de la imagen de Madrazo, la agencia Alazraki ha logrado la imagen de Sanborns de 15 años, Telmex y la Sección Amarilla (páginas amarillas en México) de 12 años, Posadas y cerveza Victoria durante ocho años y Comex de diez años. Alazraki está trabajando en proyectos de televisión para Canal 40. En 1996 produjo la película "Directamente al cielo". En 2005 se unió a la campaña de Madrazo para las elecciones presidenciales de 2006, al final de las primarias del PRI la sustitución de Roberto Gaudelli.También ha sido el juez para el FIAP de Buenos Aires (1991) y The New York Festival (1995, también un consejero). Ha sido miembro de la publicidad del Salón de la Fama desde 1991 y en 2003 fue nombrado uno de los 300 líderes más influyentes en México.