La comunidad de Amazon ha reaccionado de manera intensa y polarizada ante el incidente relacionado con Ruba Borno, una ejecutiva de Amazon Web Services (AWS), quien usó un colgante que mostraba la bandera palestina sobre el mapa de Israel en un video promocional.
Ruba Borno, una ejecutiva de Amazon que ocupa el cargo de Vicepresidenta de Especialistas Globales y Organizaciones Socias en Amazon Web Services (AWS), ha generado recientemente una controversia significativa debido a un collar que usó en un video promocional.
El collar presentaba un colgante con forma de mapa de Israel, superpuesto con la bandera palestina. Esta imagen provocó una reacción negativa en las redes sociales, donde muchos usuarios la acusaron de hacer una declaración política que podría interpretarse como un apoyo a un estado palestino “desde el río hasta el mar”, un eslogan polémico que pide la destrucción del Estado de Israel
El video tenía como objetivo promover una próxima conferencia de AWS en Las Vegas. Tras el alboroto, que incluyó amenazas de usuarios para cancelar sus suscripciones a Amazon Prime y llamados a la renuncia de Borno, Amazon decidió eliminar el video. Un portavoz de la compañía aclaró que las imágenes no estaban destinadas a transmitir ningún mensaje político y afirmó que se lanzaría una versión actualizada pronto
El trasfondo de Borno añade otra capa a esta situación. Ella es de ascendencia palestina, habiendo nacido en una familia que vivió en Kuwait hasta que fueron evacuados durante la Guerra del Golfo en 1990. Posee títulos avanzados en ingeniería eléctrica y ha trabajado en varias empresas prestigiosas antes de unirse a Amazon en noviembre de 2021136.
El momento de la controversia es particularmente sensible, ya que coincide con la violencia en curso en la región y el hecho de que un empleado de Amazon, Alexander Sasha Trupanov, sigue siendo rehén tras su secuestro durante un ataque de Hamas el 7 de octubre de 2023. Los críticos han señalado que Amazon no ha abordado públicamente la situación de Trupanov, intensificando aún más el escrutinio sobre las acciones de Borno y la respuesta de la compañía456.
A raíz de estos eventos, se informa que Borno ha hecho sus cuentas de redes sociales privadas o las ha eliminado por completo mientras continúan los llamados a la rendición de cuentas que tienes de información de la ejecutiva de Amazon que uso un colgante de palestina e Israel y que después fue removido digitalmente
La comunidad internacional ha respondido con un creciente interés y preocupación ante la controversia relacionada con Ruba Borno y el uso de un collar con simbolismo político. Sin embargo, no se han registrado declaraciones oficiales significativas de gobiernos o instituciones internacionales sobre este incidente específico.
El contexto de la situación es complejo, dado que coincide con un aumento de tensiones en la región y la crisis humanitaria en Gaza. Algunos analistas sugieren que este tipo de controversias puede influir en la percepción pública y las políticas hacia empresas como Amazon, especialmente en el marco de las discusiones sobre derechos humanos y justicia social
A medida que la situación evoluciona, es probable que se intensifiquen los debates sobre la responsabilidad social corporativa y el papel de las empresas en conflictos políticos, lo que podría llevar a una mayor presión sobre Amazon y otros actores del sector tecnológico para abordar estos temas de manera más directa
Referencias:
[1] Amazon Executive’s Necklace Sparks Outrage, Prompts Backlash and … https://vinnews.com/2024/10/14/amazon-executives-necklace-sparks-outrage-prompts-backlash-and-calls-for-action-on-social-media/
[2] Amazon deletes controversial video of exec wearing a necklace showing … https://www.foxbusiness.com/media/amazon-deletes-controversial-video-exec-wearing-necklace-showing-palestinian-flag-over-israel
[3] Amazon executive wears pro-Palestine necklace in … https://www.telegraph.co.uk/news/2024/10/15/amazon-executive-pro-palestine-necklace-promotional-video/
[4] Amazon executive wears controversial pro-Palestine necklace in … – Yahoo https://www.yahoo.com/news/amazon-executive-wears-controversial-pro-080334992.html
[5] Amazon exec Dr Ruba Borno sparks outrage after wearing necklace with … https://www.skynews.com.au/business/media/amazon-exec-dr-ruba-borno-sparks-outrage-after-wearing-necklace-with-palestinian-flag-imposed-on-map-of-israel-as-users-vow-to-cancel-prime-subscriptions/news-story/55888ff778c6322fb448659226c65a05?nk=1f7387134948a31a86b7d9971b598c02-1728950775
[6] Amazon removes senior vice-president’s video over … https://www.jewishnews.co.uk/amazon-removes-senior-vice-presidents-video-over-controversial-necklace/
[7] Amazon executive wears ‘Palestine, from the river to the sea’ necklace https://www.jpost.com/diaspora/antisemitism/article-824447?dicbo=v2-ff8l7no
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