Políticos israelíes de todo el espectro político acuden a la plataforma de redes sociales TikTok.
El ex primer ministro, Benjamín Netanyahu, la ministra de Transporte, Merav Michaeli, y el miembro de la Lista Conjunta, Ayman Odeh, son algunos de los que cuentan con un importante número de seguidores en esta plataforma de vídeos orientada a los jóvenes.
TikTok favorece los vídeos cortos de entre 15 y 60 segundos de duración. Lanzada inicialmente en 2016, la aplicación alcanzó los dos mil millones de descargas en febrero de 2020. La app ha explotado en el mercado, y los estudios muestran que la mayoría de los usuarios en Israel tienen entre 13 y 24 años.
“Ha devuelto el factor diversión a las redes sociales”, explicó Topaz Luk, responsable de redes sociales de Netanyahu.
Luk descartó la idea de que los políticos estén adoptando TikTok únicamente para buscar futuros votantes, explicando que, aunque muchos de los usuarios de la plataforma sean niños, sus cuentas pueden ser controladas y supervisadas por sus padres, que también verán el contenido.
Michaeli es una de las más adeptas a los posts de TikTok. En un vídeo se ve cómo difumina su propia cara para hacer un agudo comentario sobre los periódicos haredi que habían difuminado su rostro en sus periódicos cuando fue nombrada parte del gobierno la semana pasada. El vídeo no se publicó en su página de Facebook a pesar de que Michaeli tiene menos seguidores en su TikTok.
El ministro de Defensa, Benny Gantz, hizo un vídeo auto-satirizante en el que elegía qué ropa ponerse entre varios polos negros. Esto alcanzó 182.000 visitas en su cuenta.
Un representante de los medios de comunicación del Partido Laborista compartió este sentimiento y habló de ser más capaz de hacer contenido más bromista en la plataforma, añadiendo que Michaeli era adecuada para la plataforma debido a su personalidad extrovertida.
“Es una herramienta para llegar a tanta gente como podamos sin tener que rogar a ningún editor o a nadie que por favor ponga nuestro mensaje”, dijo.
TikTok se considera una plataforma mejor para las cuentas oficialmente afiliadas a políticos o empresas, en comparación con Facebook, que se considera que dificulta las grandes cuentas y favorece las cuentas de particulares.
La función de TikTok que se conoce como “página para ti” es a lo que aspiran los influencers. Se trata de un lugar en el que el algoritmo de TikTok sugerirá vídeos de creadores de contenido que cree que gustarán a los usuarios basándose en interacciones anteriores. Una vez que un creador de contenidos llega a la “página para ti”, puede llegar a nuevas audiencias y consolidar las que ya están comprometidas, lo que la hace deseable y significativa para los que buscan influencia.
Para llegar a la “página para ti”, los políticos tendrán que crear contenidos con una amplia audiencia potencial, pero también deben parecer agradables y atractivos.
Los creadores de contenido como Netanyahu y Michaeli se han inclinado por esto y han optado por crear un contenido mayormente único diseñado para tener un buen rendimiento en TikTok.
Otra razón por la que los políticos pueden haberse pasado a la plataforma es porque TikTok, en comparación con Facebook e Instagram, tiene un promedio de tiempo mensual mucho más alto en la plataforma.
En términos de seguidores, Netanyahu tiene mucho más que cualquier otra figura política israelí, con 345.000 seguidores, en comparación con el relativamente recién llegado, el actual primer ministro Naftali Bennett, que tiene 31.000 seguidores.
Ser un creador de contenidos en TikTok no se limita a publicar contenidos de vídeo. Recientemente, Bennett respondió a un vídeo de la cuenta @shirazshukrun, una influencer israelí y Tiktoker con casi 200.000 seguidores y más de 100.000 suscriptores en YouTube. Le contestó en su sección de comentarios apenas unos días después de haber jurado su cargo como primer ministro, publicando que ella es “el orgullo de Israel”.
TikTok irrumpió en el mercado y luego en la política israelí, y es muy posible que siga cambiando cómo y dónde se libran las batallas políticas en el futuro.
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