Estimado Jorge:
Me queda claro que ni con la goliza de ayer vas a cambiar de opinión.
Como también me queda claro que por supuesto te pasarás por ya sabes dónde, mi carta semanal.
Pero… ni modo… Te la voy a escribir con todo mi cariño para ti y para los fieles seguidores Chivas.
Será una carta donde la mercadotecnia será la esencia. Y estará escrita con base en los hechos y —no en las suposiciones—.
Así que… manos a la obra…
Para empezar, compraste una gran marca llamada Guadalajara.
Una marca que representaba muchísimo a la comunidad tapatía y a gran parte de la comunidad nacional.
Era una marca cuya significación era el machismo que todos los mexicanos teníamos dentro.
Una marca que atraía a tantos mexicanos porque era un equipo ganador y que estaba formado con puros mexicanos.
Mexicanos machos, mexicanos con huevos que le ganaban al América —equipo con extranjeros— y al equipo que le pusieran enfrente.
Sin duda, era un gran equipo, era la base de la selección y era un equipo ganador. Claro, eran otras épocas.
El mundo no estaba globalizado, Estados Unidos ni soñaba con profesionalizar su fútbol, Centroamérica era de risa y por supuesto, Sudamérica era para nosotros un gigante.
Me queda claro que las décadas de los 50, 60 y 70 fueron el entorno que más les favoreció.
Su mercadotecnia de jugadores mexicanos era genial y era casi el distintivo de una selección nacional. Sin duda…
Un gran posicionamiento de la marca y del equipo. Aunque muchos de sus entrenadores no hayan sido mexicanos.
Y así pasó el tiempo…
Hasta que en la década de los 80, el mundo se empezó a globalizar.
Los gringos despertaron y de repente ya eran muy fuertes, Centroamérica ya no era tan barco y a todos los países de Sudamérica ya les jugábamos al tú por tú.
Se incrementó el número de las televisoras en el mundo, los equipos gozaron de más presupuesto, y así se da el inicio de la era de la globalización.
Esa globalización que les ha hecho a ustedes mucho daño.
Te explico el porqué:
Para empezar, pierdes la marca Guadalajara. Esa marca que tenía una gran trascendencia en el país.
Le pones al equipo Chivas. Una marca que representa a unos animales muy monos que de agresivos no tienen nada.
Y yo te contestaría que éso no importa.
Yo te diría que la significación de la marca es muy pobre y muy pinche.
Y también conozco tu respuesta:
“Me vale madres la marca, lo que importa es la lana”…
En fin, son dos puntos de vista…
Al igual como te valía madres la marca que te obligaron a vender en Estados Unidos, las famosísimas Chivas USA.
Es como si el Real Madrid perdiera esa marca y le pusiera a su equipo Merengues…
Imagínate… Chivas en lugar de Guadalajara y Merengues en lugar del Real Madrid… ¡Qué horror! ¿no?
Y conste que ya conozco tu respuesta:
“Te equivocas Carlos, la marca Chivas vale x mil cuatrillones de dólares”.
Pero a donde voy es a los campeonatos logrados los últimos 30 años: 3 campeonatos y dos finales… ¡En 30 años!
Y la respuesta es obvia.
Porque sigues manejando un equipo con una mercadotecnia del siglo pasado.
Una mercadotecnia que ya no funciona por la globalización de este siglo.
Y te explico el porqué:
El mercado de los jugadores se ha triplicado en el mundo.
Los mejores jugadores juegan en las mejores ligas del mundo, y los no tan extraordinarios se quedan en sus países o emigran.
Y esto es lo que le está pasando a tus Chivas. Los mejores jugadores mexicanos o juegan en Europa o juegan en los equipos con más lana.
Al ser tú el dueño, es imposible que compitas con tus propios recursos contra los equipos corporativos, como Cruz Azul o América.
Ni los equipos grandes van a venderte a sus estrellas mexicanas ni tus Chivas tendrán los recursos para comprarlos.
Así que…
En mi opinión te quedan dos opciones: Rezar por un milagro para ganar un campeonato dando espectáculo y no convertirte en un Atlético de Bilbao, que no ha vuelto a figurar…
O… Dejarte de teorías antiguas de jugar con puros mexicanos y convertirte en un equipo ganador con los jugadores de donde sean del siglo 21.
Como ya sé tu respuesta….
Mejor, ya no le voy a seguir.
SE VALE SOBAR!!!! AUNQ SIGA Q NO LE DOLIO